名门之秀五粮春，香醉人间三千年。

3月9日，一场以“名门之秀·春暖江城”为主题的五粮春名门春宴在武汉隆重举行。

(资料图片)

“五粮春要做有温度、有态度、有高度、接地气的品牌！”发布会上，五粮浓香公司湘鄂赣营销大区总经理朱丹的一番发言点燃了现场气氛，让经销商们连声叫好。

据长江酒道了解，按照最新的“战略部署”，五粮春一要提升品牌定位与市场占位，二要多措并举抓动销、树形象、提份额，三要与商家相互赋能、共同成长、彼此成就。

为赋能经销商终端行动力并落到实处，五粮春今后将持续深化文化属性，以文化为抓手，通过形式多样的品鉴活动，塑造渠道与消费者对五粮春的全面认知体系。

面向核心消费者打造品牌形象店，面向渠道经销商打造高端品鉴会体系，会是五粮春2023年品牌建设的重要举措之一。

如何打造高端品鉴会体系？经销商们在现场便深刻体验了一回。

一方面，发布会通过《春衡景明》《春之舞》《爱到春潮滚滚来》等五粮春定制节目，将观众们带入一场有关五粮春“时间酿造的芬芳”独特的品牌价值内涵的全感官体验之中，展示出五粮春深厚的品牌文化和新时代的产品特色。

另一方面，为了让现场经销商亲身体验开瓶扫码得现金红包的喜悦，主办方特别设置了“开瓶扫码”环节。凡是开盖扫码的经销商均能获得现金奖励，现场更开出了5名特等奖和10名一等奖。

在活动现场，经销商们体验到了五粮春高端品鉴会的独特魅力，尤其是基于情感互动上的开瓶奖励，有效地激发了经销商参与积极性。

有经销商盛赞整场发布会“夜宴享美酒，不外如是。”言谈间对五粮春充满了自豪感、认同感和归属感。

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这样一场有内容、提信心的高规格的发布会，为经销商们绘出了一幅业绩增长的路线图。

“五粮春在武汉市场的明天会更好！”湖北名门酒业销售有限公司总经理陈行文对于未来信心十足。

“武汉白酒市场规模约130亿—150亿元，名酒消费比例逐年上升，主流消费度数为42度、45度。”陈行文的观点得到了经销商们的一致认同，“作为五粮液次高端核心品牌，五粮春在武汉市场潜力无限。”

在武汉市场的规划中，未来3-5年，将以五粮春品牌建设、价值提升为导向，以消费者培育为核心，推动五粮春品牌认知、渠道建设、控盘分利建设，实施“1235”工程计划，构建起销量盘、客户盘、价格盘。此外还将打造与五粮春数字营销系统相适应的全数字化服务平台，以提供安全的市场保障。

有条不紊的市场打法背后，体现出了五粮春经销商们日渐成熟的市场理念，建立起与消费者-核心门店-经销商-合作伙伴的直接链接，五粮春基本盘稳固的基础上，“品牌+渠道”共荣共生，将武汉打造为全国战略高地市场。

有目标、有举措，再加上一番声情并茂的言语，在场经销商撸起袖子干事业的热情被瞬间点燃，纷纷表态：“好品质、大品牌、好政策，五粮春就是值得我们选择的好产品！”

相信在武汉首站之后，五粮春名门春宴将会走进更多城市。五粮春正在以品鉴为纽带与各地经销商深入对话、联动，不断培养核心意见领袖，强化圈层营销，加速品牌势能释放，深化品牌认知，在全国范围内率先奏响消费复苏“春曲”。

文|姜 姜